Che la pandemia ci abbia cambiato profondamente è ormai indubbio. Tuttavia, tra gli inaspettati effetti di questa lunga emergenza, ce n'è almeno uno positivo: una maggiore attenzione da parte degli italiani verso la propria salute e il benessere.
“Questi due anni di pandemia ci hanno permesso di riflettere molto su noi stessi e su quali siano le nostre priorità”, spiega la psicoterapeuta Eleonora Iacobelli, presidente dell’Associazione Europea per il Disturbo da Attacchi di Panico (Eurodap) e del Centro Bioequilibrium. “E’ così che è scaturita una nuova consapevolezza: la salute e in generale il benessere, insieme agli affetti più sinceri, ritornano a diventare le cose più importante e preziose che vanno coltivate e tutelate”.
Un cambiamento, questo, che l’industria ha percepito e intercettato bene, costruendo di conseguenza nuovi percorsi di wellness: più smart ed easy, “a misura” dell’utente. Si va dall’ormai “classica” spesa online, nella quale si privilegiano molto i prodotti biologici, ai videoconsulti psicologici o nutrizionali che permettono di ricevere supporto o avere piano alimentare professionale, sempre a portata di mano e facile da seguire.
E poi: percorsi di fitness virtuali in stile serie TV o in diretta. Tutti servizi dedicati al benessere che, nel bel mezzo della pandemia, un’azienda italiana è riuscita a racchiudere, riscontrando un grande consenso, in un unico grande contenitore. Si tratta di Fitprime, creata inizialmente per offrire agli utenti abbonamenti a migliaia di centri sportivi diffusi in tutta Italia, e si è poi evoluta fino a offrire allenamenti virtuali con trainer attentamente selezionati.
Una sorta di Netflix del fitness, che ha registrato numeri da capogiro in questi ultimi due anni. Ma l’attenzione al benessere continua a crescere anche se stiamo iniziando lentamente e ritornare a vivere la nostra normalità. E così Fitprime continua a evolversi.
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Fitprime Nutrition: Un Approccio Personalizzato all'Alimentazione
“Il nostro obiettivo - spiega Matteo Musa, amministratore delegato di Fitprime - è allargare i nostri servizi e occuparci del benessere dei nostri utenti a 360 gradi”. Per questo Fitprime ha integrato la sua offerta con servizi dedicati alla nutrizione.
“Con Fitprime Nutrition - racconta Musa - mettiamo a disposizione dei nostri utenti nutrizionisti esperti in grado di costruire per ognuno di loro, ad un prezzo competitivo, un piano alimentare personalizzato che si avrà sempre a portata di mano in una comoda app. Si potranno così controllare o sostituire gli alimenti, trovare lista della spesa, ricette, e tanto altro”.
Le vie del benessere sono quindi infinite. Gli utenti lo sanno e le aziende pure. Non solo quelle che si occupano direttamente di wellness, ma anche chi ha sviluppato la consapevolezza che favorire il benessere dei lavoratori migliora anche la produttività e fa bene al fatturato.
Fitprime Biz: Benessere Aziendale per la Produttività
Ecco perché decine di imprese italiane stanno aderendo a progetti di wellbeing che coinvolgono direttamente i propri dipendenti grazie alla divisione per le aziende, Fitprime Biz. Fitprime Biz lavora in partnership con Acea, Ernst&Young, Levi’s, L’oréal, Nike, Sky, Unilever e molte altre.
E così può capitare che il contabile di un’azienda si chiuda in ufficio in pausa pranzo per fare una seduta di yoga. O che il manager possa liberamente andare a fare una nuotata alla piscina davanti l’ufficio o allenarsi nella palestra vicino casa nei giorni di smart working… Mentre la segretaria progetta la sua cena interagendo con la nutrizionista tramite l’app.
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Con la consapevolezza che lo star bene parte anche dalla mente, Fitprime Biz ha lanciato anche un servizio dedicato al benessere mentale che mette a disposizione, oltre all’allenamento e il supporto nutrizionale, anche psicologi esperti con cui i dipendenti possono prenotare sedute online.
E’ evidente che il mercato del benessere è in gran fermento. Secondo gli esperti, siamo solo all’inizio di una crescita che sarà esponenziale.
Fitprime e il Wellbeing Aziendale a 360°
Pensata per il benessere psico-fisico in azienda, Fitprime offre una serie di servizi on-line e off-line che semplificano la vita anche agli HR. La piattaforma prevede un abbonamento unico a circa 3.000 palestre, piscine e centri sportivi in Italia. Sono inclusi anche un migliaio di video on-demand e servizi nutrizionali e psicologici.
Grazie all’app integrabile con dispositivi wearable (indossabili) che registrano i tempi, sono possibili sfide e tornei tra colleghi. La competizione è su una camminata, una corsa, ma anche su una sessione di meditazione. Fitprime offre infatti anche classi virtuali di fitness e mindfulness in live-streaming.
Si possono attivare anche una ventina di attività extra. Un esempio è lo Street Gym, un formato in cui un allenatore porta i dipendenti ad allenarsi all’aperto, divertendosi e facendo team building. Oppure c'è lo psicologo in azienda. Fitprime utilizza un algoritmo di AI che assiste i nutrizionisti nell’elaborare piani alimentari su misura, con un ampio ventaglio di ricette selezionate.
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Fitprime è pensata per semplificare il lavoro degli HR manager. Riunisce in una unica soluzione servizi differenti per il benessere fisico, nutrizionale e psicologico dei dipendenti, senza dover gestire differenti fornitori. In questo modo interviene sull’ampio concetto di “Wellbeing” (benessere) aziendale.
La piattaforma fornisce all’HR anche attività di supporto nella gestione del progetto di Wellbeing. Si va dai workshop sui temi legati alla salute alla comunicazione dei servizi e al loro monitoraggio. Il sistema restituisce infatti la reportistica aggregata dell’utilizzo dei servizi e, in forma anonima, del livello di stress e salute della popolazione aziendale per elaborare proposte efficaci, anche attraverso l’uso di algoritmi.
Fitprime nasce nel 2016 dal programma di accelerazione di Luiss Enlabs, con investitori come LVG, IAG, Club degli Investitori e Vertis SGR. Nei primi anni si rivolge al mercato fitness B2C, con l’innovativa formula di accedere con un unico abbonamento a più centri sportivi. Arricchisce poi l’offerta con Fitprime Smart, un portale ideato durante la pandemia per l’home-workout, con ampia scelta di lezioni on-demand e live. Successivamente propone Fitprime Nutrition, un servizio che offre anamnesi e piani alimentari personalizzati. Infine, un servizio di benessere psicologico attraverso una rete di psicoterapeuti certificati.
Nel 2021, estende il proprio business al mercato aziendale (B2B), con una soluzione per il benessere a tutto tondo da inserire nei piani di welfare aziendale. La piattaforma oggi è utilizzata da oltre 100 società. Ci sono Unicredit, Eni, Luxottica e Accenture.
Ora Fitprime punta anche al mercato delle pmi. «L’obiettivo ultimo e ambizioso della nostra azienda è quello di ridurre l’incidenza di stili di vita poco virtuosi sul numero di malati in Italia a causa di malattie multifattoriali, come le malattie cardiovascolari e il diabete. Per raggiungere un obiettivo tanto sfidante quanto ambizioso non potevamo che aprire la nostra offerta al mercato delle pmi, che formano gran parte del tessuto economico e sociale italiano. Vogliamo tentare di ridurre le differenze sull’attenzione al tema del welfare aziendale che esistono in Italia tra le grandi e le piccole aziende», commenta Matteo Musa, Ceo e Co-Founder di Fitprime.
Acquisizione di Fitprime da parte di Wellhub
Wellhub, piattaforma di servizi per il benessere olistico in azienda, ha annunciato oggi l’acquisizione di Fitprime, uno dei protagonisti sul mercato italiano del corporate Wellbeing. L’operazione darà vita alla più grande rete italiana per la salute psicofisica dei dipendenti. “Siamo lieti di dare il benvenuto a Fitprime nel team di Wellhub”, ha dichiarato Cesar Carvalho, Co-Founder e CEO di Wellhub.
La transazione rafforza la mission di Wellhub dedicata a trasformare ogni azienda in una Wellbeing company e consolida la sua espansione in Italia, dove ha al suo attivo oltre 500 milioni di check-in e tre milioni di abbonati.
Fitprime Corporate offre un abbonamento unico a oltre 2000 palestre in tutta Italia, una piattaforma per l’allenamento da casa, un nutrizionista dedicato e il servizio di sostegno psicologico: un percorso integrato che mette al centro la salute del lavoratore.
La mancata attenzione verso politiche aziendali indirizzate al benessere psicofisico impatta sulla salute, sulla produttività e sui costi delle aziende. Da questa evidenza è nata nel 2018 Fitprime Corporate (fitprime.com/it/corporate), la divisione aziendale di Fitprime, che supporta le aziende attraverso un percorso di wellbeing legato a 4 aree specifiche: attività fisica, nutrizione, salute e condivisione.
“In quest’ultimo anno - spiega Matteo Musa, Ceo e Co-founder di Fitprime - le aziende che hanno aderito al programma sono cresciute del 60%, rendendo quindi il servizio disponibile per un totale di 100.000 dipendenti. Sebbene lo smart working abbia aiutato i dipendenti a riappropriarsi dei propri spazi e dei propri tempi, oggi il 78% dei dipendenti vuole tornare in ufficio[1]. Le ragioni sono diverse: da un lato vi è la nostalgia dei colleghi, dall’altro il senso di isolamento che incide nel 23% dei casi, mentre il 35% desidera un miglior work-life balance. “Le aziende che vorranno continuare a proporre lo smart working come forma di lavoro, dovranno fare i conti con queste evidenze, ricorrendo a nuove forme di welfare aziendale per riuscire a mantenere sia la salute che il benessere dei dipendenti. [2] Harter et al.
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